乐乐茶开门营业前等候的消费者。

    昨日中午，消费者在江北来福士广场一楼大厅排起了长队。上百人在蜿蜒的队伍中翘首企盼，为了等到12点乐乐茶的开门营业。

    记者从3楼往下看，黑压压的人群，几乎布满了大厅的的三分之一，都是年轻人，几乎清一色的90后，大家一边刷着手机，一边等着“激动人心”的时刻到来。不明就里的路过群众，以为又在发售什么限量版的鞋子、包包或者手机。其实，他们等待的就是一杯奶茶而已！

    乐乐茶投资方中有王思聪

    这样的情景大家熟悉吗？对，就在一年之前，也是在这个地方，喜茶正式落户宁波，当时的场景和现在如出一辙：数以百计的年轻人排起了蜿蜒的长队，边刷手机边等着那一杯奶茶。只是排队的方向变化了，当时的喜茶是在南面，而这次的乐乐茶在北面，形成了掎角之势。再后来，喜茶在印象城开了分店，开始的时候也是如此的轰动，让人不禁感叹这个奶茶品牌的吸引力和影响力。

    不过，这次来势汹汹的乐乐茶来头也不小。公开资料显示，乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的新式茶饮品牌，创立于2016年10月，由上海茶田餐饮管理有限公司运营管理，2016年12月，乐乐茶在上海开出首家门店，2017年6月，乐乐茶推出脏脏包系列，瞬间走红。今年4月，乐乐茶完成A轮2亿元的融资，这起融资由祥峰投资领头，致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投，其中普思资本的董事长便是王思聪。

    奶茶店

    卖起缸鸭狗联名款汤团

    除了奶茶之外，店里的各种甜品和糕点也是很吸引人的：巧克力脏脏包、苏当王榴莲乳酪包、火龙果蓝莓乳酪包、咸蛋厚芋泥包、星空流沙包。而更加让人趋之若鹜的是，乐乐茶还推出了缸鸭狗的联名款汤团，分别是经典黑芝麻、榴莲、抹茶、红豆高粱馅，这对于吃货们来说，可以说是知名度诱惑了。记者也问了一个排队的小姑娘，她说自己之前在上海吃过乐乐茶，觉得口味不错，而且现在有了缸鸭狗的联名款甜品，作为宁波人自然要来尝尝鲜。

    乐乐茶对面曾经也是排长队的喜茶门店，虽然也有人在排队，但是不超过10个人。和开业当初数百人的阵势比起来，相差十分悬殊。门前的那些围挡栏杆，也被挤在一起，没有用武之地。

    业内人士称通过网络营销制造热点

    业内倒是有不少专业人士发表了自己的看法。宁波人对于这种外来的网红品牌总是充满了热情，通过网络营销很容易造成热点。有一个不愿透露姓名的业内人士说，这种方式其实很简单，一方面通过现场互动，让消费者拍照和小视频到社交平台上，参与互动，然后就给予一定的小礼物或者折扣，等于是免费做了广告。还有一个推手就是雇人排队。“按照每人每天100元来算，每天来200个人，一天的费用大概是2万元，连续搞个10天，花费20万元，既可以吸引那些围观的群众，又能造成网络热点事件，而销售额基本可以突破百万元。一举两得，这钱花得不冤枉。”这位业内人士表示，当然网红气质只是让产品打开知名度的第一步，如果要长期维持热度，产品本身的品质一定要过硬，不然一阵风，来得快去得也快，要想长久的品牌运营是不可能的。

    但是乐乐茶官方对于雇人排队的说法进行了驳斥。对于网传雇人排队一事，“千万别相信！我们不需要雇人。”乐乐茶有关人士表示，目前总部已经在盘查假冒内部人员、散布这些所谓招收小时工的人了，“品牌在高速发展阶段，有好的声音也会有猜疑的声音，进入每座城市时其实多多少少都经历过类似的过程。”

    网红产品设店地点有讲究

    值得关注的是，为什么每次类似的网红产品在甬城的第一站往往会在来福士广场呢？有专家分析认为，主要是和消费人群有关，一方面这种快速消费品的主力大多数是年轻人，要想打开市场，确立投放地点很关键。来福士广场是很多宁波大学的学生来到中心城区的必经之处，宁波北部高教园区的大学生往往会来这里消费。现在地铁3号线开通之后，像鄞州万达广场、印象城等商业中心，也具备了类似的条件，以后可能会有更多的网红产品出现在这些地方。

    不管怎么说，有新的网红产品来到甬城，让消费者多了一个选择，丰富了大家的味蕾。记者 毛雷君 文/摄