何勇

    大数据交易平台数据宝统计显示，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿元。如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

    1月7日《央视财经》微信公众号

    李佳琦、李子柒确实令人羡慕嫉妒恨。但是，李子柒们跟我们一样，都是凭自己本事和劳动赚钱，不偷不抢不丢人，完全是市场经济、网络经济的结果。况且，像李子柒、李佳琦这样年收入超过上市公司，直接站在聚光灯下的“网红”终究属于极个别，绝大多数直播带货的“网红”主播跟广大普通工薪族一样，收入并不是特别高。数据显示，2019年前三个季度，“带货经济”行业平均月薪资为10570元，24.1%的主播月入过万。从这个角度说，只要李子柒们没有涉嫌逃税漏税，直播带货时没有推销不合格产品，没有违法违规和违背社会道德的行为，那么就不能因为收入高而对其进行指责。

    其次，李子柒、李佳琦等“网红”用不同形式带货，本质上是一种广告代言，他们在获得高收入的同时，实际上帮助实体企业卖出了商品。这意味着李子柒们收入越高，经过李子柒之口卖出商品的企业营业额、收入也越多，两者属于共赢。

    再者，六成上市公司利润不如李子柒一个人的收入，充分说明在“网红经济”时代，“网红”已经明星化、品牌化、IP化，“网红”既是一种资源，也已经成为生产力，“网红经济”大有作为，特别是在网红直播带货已经成为电商行业新趋势之下。

    这是李子柒年收入跑赢六成上市公司的正常一面，也是令人欣喜的一面。同时，李子柒们年收入跑赢六成上市公司背后存在的隐忧和不正常的一面显而易见。

    一方面，当“网红”年收入比六成上市公司利润还要多，很容易让人觉得“网红”是暴利行业，可能吸引更多的年轻人选择当“网红”，吸引更多的上市公司放弃实体经济和主业，改为培养“网红”，走上“脱实向虚”之路；另一方面，换个角度看，六成上市公司盈利不如李子柒一个人年收入，不是李子柒年收入太高，而是六成上市公司太烂，甚至压根就不应该上市。这背后既有税负过重、人力成本上升等造成上市公司经营成本过高挤压利润的原因，也上市公司自身经营不善等原因。

    因此，面对六成上市公司盈利不如李子柒的现实，我们要引导年轻人正确认识和认清“网红”行业的实际情况，避免盲目进入“网红”行业。更重要的是，我们不是要考虑如何降低李子柒们的年收入，而是要想方设法提高盈利不如李子柒的六成上市公司的盈利，帮助盈利不理想的上市公司轻装上阵，更好地经营和发展。