丁恒情

    近日，“直播带货”再一次登上微博热搜第一位，引发公众广泛关注。据悉，央视主持人“段子手”朱广权与“带货一哥”李佳琦组成的“小朱配琦”组合，隔空连线，同框直播，为湖北助力在线卖货。事后统计，这场直播吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。不得不说，这样的“带货”能力着实抢眼，同时也让我们看到了“直播带货”的广阔前景，难免会引发关注和思考。

    随着互联网的快速发展，以走进直播间为地方农产品“代言”的直播经济，正在成为经济生活中的新亮点。应当看到，“直播带货”利用移动互联网的技术优势，能够打破地理和区域的阻隔，零距离连接供需双方，增加农产品的曝光率，既可以解决销路问题，也能够让农民增收。不过，要真正实现“靠直播吃饭”，还有漫长的道路要走。如果农产品质量不过关，导致质量安全问题频频发生，影响可不仅仅是销售额，还有比金钱更重要的信誉。只有不断提升农产品的安全和品质，让消费者买得舒心、吃得放心，才能更好体现“直播带货”背后的流量价值。

    说到底，“直播带货”最终拼的还是质量、品质和服务。可见，“直播带货”需要精耕细作，切不可“粗耕滥作”。具体来说，重点要在以下几个方面下工夫：其一，要更加敬畏市场规律，依托大数据、云计算、人工智能等信息技术手段，让农民都配上“诸葛亮”，解决好土地上种什么、怎么种、种出来的东西卖给谁的问题；其二，要进一步强化农产品产销衔接，稳步建立高效、畅通、安全、有序的农产品流通体系，全力提升农产品流通水平；其三，要加快农产品标准化体系建设，推进农产品质量等级化、包装规格化、标识规范化和产品品牌化，让农产品更有“含金量”。只有营造良好的外部环境，才能提高地方农产品市场竞争力，让农产品更加契合消费者的需要，让农民从土地上得到更多收益，确保“直播带货”行稳致远。

    当前，随着信息技术支撑日渐完善，“直播带货”有望保持高速增长的活力。呵护好、规范好、发展好这一新生事物，让“直播带货”更好地助力农业增效与农民增收，就能更好满足人民群众对美好生活的向往与期待，为经济发展注入不竭的动力。