第A15版:艺宁波 上一版3  4下一版
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2020年08月11日 星期二  
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这家水土不服的网红书店
本月要关门了

不少顾客冲着折扣抓紧采购,有人一次背了十几斤书回家

“言几又”门口贴出闭店公告。 施代伟 摄

    陪伴宁波市民一年多的“言几又”书店本月19日要关门了,店家发出通告后,不少顾客冲着闭店折扣,抓紧最后时间采购,有市民甚至一口气背了十几斤书回家……“以往生意挺好的,怎么就关了呢?”在向本报报料时,谢女士感到挺惋惜的。

    在甬一年多,“言几又”积累了不少粉丝

    记者了解到,言几又书店是2018年11月10日进驻宁波的,首家店选址印象城负一楼。该店定位为集图书、咖啡文化和文创生活于一体的生活方式体验馆。书店占地近500平方米,宁波印象城店也是其全国第52家门店。

    首次来到宁波的言几又,凭借着生活化的家庭装置元素,给读者带来了一股全新阅读体验。开业没多久,就快速成为一家网红书店,每天吸引着不少爱书人前来打卡。一年多时间里,书店不定期举办的各类沙龙活动,也积累了不少粉丝。

    市民谢女士家住附近,孩子在印象城报了培训班。孩子上课间隙,她就会到言几又书店休息片刻,“几乎每天都会来,翻翻书,点杯咖啡,感觉还是不错的。”谢女士说,为了方便日常购书,她还办了储值会员卡。然而9日下午3点,谢女士到店时却发现,店里打出了图书优惠处理的告示,经打听得知,这个陪伴她快两年的书店即将关门,“店里通知我,会员可以领取一本价值60元以内的样品图书。”当天,谢女士一口气买了七八本书,足足十几斤重。“当时来挑书的人蛮多的。”说起这家书店,谢女士觉得挺遗憾,她说,网红书店在宁波还是很受年轻人欢迎的,怎么就关了呢?至于会员卡,店家也告知谢女士,后续线上云店可以继续使用。

    书店回应:集团经营战略调整决定闭店

    昨天下午1点多,记者来到言几又印象城店了解情况。书店虽然藏身于商城负一楼一个角落位置,但是风格比较明显。

    店门口竖着一块公告牌:由于集团经营战略调整,言几又·宁波印象城店计划于2020年8月19日正式闭店。公告称,作为全国连锁的实体企业,言几又在全国(除宁波外)现共有59家门店。今年6月,基于实体店运营服务全面升级,“言几又云店 ”提供线上专属导购和配送服务,形成了线上云店与线下门店联动的全新运营模式。公告还表示:此时的离别并非结束,未来仍然可期,愿再会。

    走进店里,记者注意到,三三两两的读者正在翻书、选购。在咖啡区看书的小赵告诉记者,他是第二次来这家书店,“就这么关了,挺可惜的。”

    由于即将闭店,书架上部分图书已经卖空。店员告诉记者,因为公司调整的原因,决定关闭这家门店,“我们营业到8月18日晚上,19日正式闭店。”店员表示,后续“言几又云店”会提供导购和配送服务,将代替线下门店继续陪伴大家。

    据记者了解,现在店内全场图书7折优惠,部分玩具则5折销售,会员顾客在绑定“言几又云店”后也有优惠活动。据店员透露,目前已经停止了会员卡办理。

    言几又隔壁几户商家向记者透露,书店的顾客平时不太多,双休日人相对会多一些。“以家长带着小朋友或者初高中生为主,感觉更多的顾客是来看书,实际购买的并不多。”

    据宁波印象城相关负责人介绍,言几又具体闭店原因以书店官方通告为准。不过他也表示,言几又将于近日合同到期,加上疫情影响,所以双方将不再续约。

    业内观点:所有书店都要承载顾客思绪

    当下实体书店面临的情况,也引起了宁波图书行业从业人员、文化研究者的关注。

    宁波市滨海城市文化研究院副院长、宁波市社科普及讲师团成员朱友君在接受记者采访时说,疫情对传统书店行业的冲击很明显,像“言几又”这样的网红书店维持不易,关门令人惋惜。

    “但是,同样需要我们反思的是,其主要原因是外部环境不佳带来的客流量锐减,还是网红书店业态模式没能形成抵抗环境骤变的有效机制?”

    首先,如何塑造真正的“网红书店”?朱友君分析指出,目前大部分网红书店凭借着生活化元素,给读者带来阅读体验新鲜感。但过多体现在空间视觉上,缺少了阅读功能的深度体验,拍照打卡率高,后续获得感弱。

    他说,从一些品牌书店的经验看,它们对书籍的展示达到了多维度多层次的水准,让顾客可以选择喜欢的方式去理解书籍所表达的思绪,逐渐积累了阅读习惯和感情。宁波书店要从城市网红地逐步蜕变为城市地标,首先要站在顾客的角度考虑问题。

    其次,如何打造新一代“智慧书城”?朱友君认为,应该强化“互联网+”思维,实现书店由传统模式向新兴业态转变,推进数字化升级和改造,拓展网络发行业务。

    朱友君说,每一家书店都有着顾客思绪的承载,更是每一片区域历史文化集中延续的营养细胞。不论环境如何,“文化宁波”需要这样源源不断的细胞生命力。从北宋月湖的城南书院到明清的姚江书院,宁波历史上早有了融教育、写作、版书、会友等多功能于一体的“网红书店”,其影响力不比眼下差。“宁波书香”历久弥新,无论是传承发扬“四知”精神,还是吸引一批批新顾客走进书店,只要有了正在翻开书籍的你,就有了溢出内心和书间的香味,飘在甬城的角角落落。

    记者 施代伟 实习生 应芷绿

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宁波晚报