购物节期间，消费者在杉井奥特莱斯购物。

    日前，为期2个月的“2020宁波购物节·浙里来消费”正式闭幕。对于海曙商业而言，这是构建国内国际双循环战略链接的又一次探索和契机。

    其间，海曙商业陆续展开80多个主题活动、300多个子活动、超1000家商户参与，强有力地汇聚了人气、商气，重启了生产流通消费的良性循环，促进了消费回补和潜力释放，强力吸金近20亿元，撬动效应尤为明显。

    购物节2个月  海曙商业强力“吸金”近20亿元

    今年宁波购物节，“夜间经济”成为海曙商业的一大发力点。9月9日晚，海曙举行“夜海曙·潮生活”夜间经济集中点亮仪式，天一广场主会场与南塘老街、东鼓道、和义大道、鼓楼沿、月湖盛园和杉井奥特莱斯六大分会场通过视频连线同步点亮，重塑“夜海曙”地标。

    受其带动，购物节期间，天一广场、和义大道购物中心、南塘老街、鼓楼、东鼓道、月湖盛园等客流、营业额均比平时增长近20%；海曙区参与商家共实现销售额近20亿元，较去年购物节同期增长明显。

    其中，重点监测的18家百货、家电、超市实现销售13.92亿元，同比增长21.1%。杉井奥特莱斯、宁波二百、银泰东门店、银泰天一店、新华联商厦、国际购物中心、酷购商城等7家百货实现销售11.52亿元，同比增长26.0%。

    在购物节整体带动下，1-9月，海曙区社会消费品零售额增幅比1-6月份回升4.3个百分点，高于全市平均2.4个百分点，增幅排名全市第3。

    根据活动组织和实际成效，经宁波购物节组委会评定，海曙区商务局获评优秀组织奖，海曙区夜间经济集中点亮仪式获评十大亮点活动，宁波苏宁易购总经理任伟获评十大优秀策划人。

    汽车消费、高端品牌、到店餐饮  海曙商业全面回暖

    在购物节期间，海曙开展“惠海曙·买车季”“悦海曙·享美食”餐饮电子消费券等活动，极大促进了消费回补和潜力释放，部分重点领域实现了快速复苏。

    汽车消费首当其冲。9月9日至9月11日在天一广场举办汽车夜市，组织汽车销售企业40多个品牌集中展示高中低档各类新车，在现场推出各类让利活动，引导不同消费者现场体验。同时，9月9日起，同步推出购新车送加油卡活动。截至10月20日下午，1700张面值500元的加油卡全部送完。受其带动，9月当月56家汽车销售企业实现销售7.86亿元，较8月环比增长7.4%。

    中高端消费回流明显。尤其是黄金周期间，海曙和义大道的LV、Dior、爱马仕等奢侈品牌店铺累计销售2862万元，同比增长184%。

    值得一提的是，在海曙餐饮消费券的强力撬动下，到店餐饮也迅速回暖。9月9日起海曙餐饮消费券分5批次，于每周三20:00通过口碑平台发放餐饮电子消费券。在普通餐饮券的基础上特别设置深夜食堂券，进一步激活夜间餐饮消费，拉长餐饮企业有效营业时间，促进餐饮行业的持续恢复。

    受其带动，9月当月海底捞实现营业额2715万元，同比增长27.8%；采蝶轩、甬宴、意卡菲、宁海食府同比增长67%、82%、31%、19%。

    首店集聚

    海曙商业辐射力持续加强

    购物节期间，海曙各大商业除了给力折扣和主题折扣，最有诱惑力的莫过于一家接着一家的首店品牌落户了。实际上，在整个2020年，首店经济的趋势都在不断加强。

    以和义大道为例，首店涌入势头“凶猛”。2020年，PIAGET伯爵正式入驻，和义奢侈品牌阵营再添新员，目前为宁波独有品牌；日本高端儿童品牌Mikihouse/Double.b的中国区首店落地和义大道。此外，今年已签约即将开业的还有法国轻奢女装品牌Sandro、Maje；美国设计师品牌Theory，也将在今年开出宁波首店。

    天一广场也同样战绩斐然。2020年新开的宁波最高级别店、首店名单长长一串。2020年目前新开和将开的有，乔丹最高级别L1店、李宁华东区旗舰店、华为授权体验店、New Balance1906宁波独有店、Polestar浙江首店、OTZ浙江首店、WOW COLOUR浙江首店、Magimix浙江首店、贤合庄浙江首店、ON HAIR宁波首店、Aape宁波首店、NEWYORKER宁波旗舰店、乐刻健身宁波首店等。

    “品牌区域首店或独有品牌对商圈的提升作用十分明显，可极大提升整个项目乃至商圈的品牌调性，同时反映了商业物业的价值。从这一角度看，天一和义商圈可称为宁波传统商圈激活新消费的范本。”宁波商业圈一位资深行业内人士表示。 记者 史娓超