邓海建

    藏族男孩丁真，因偶然被拍下纯真笑容走红全网，随即成为家乡四川甘孜藏族自治州理塘县的旅游形象大使。过去鲜为川外所知的理塘成为极具旅游吸引力的“网红”目的地，是丁真偶然火了之后的必然。

    12月13日《工人日报》

    天降“顶流”。因为“甜野男孩”丁真，今年2月刚刚脱贫的理塘意外出圈。还是数字更有说服力：12月3日晚，丁真和仓央书房的工作人员在快手进行了一场开箱直播。将近两个小时，吸引348万网友在线围观，点赞数远超100万，账号涨粉超过38万……一场不带货的快手直播，令关键词“我要去理塘”出现了36.2万次。更有数据显示，丁真走红后，“理塘”搜索量猛增 620%，比国庆期间翻了四倍。

    诚如论者所言：在此之前，理塘或许没有预料到丁真的出现。不过，或能肯定的是，他们一直在寻找潮流与时尚的“理塘打开方式”。理塘究竟是怎样的理塘？在一场直播首秀中，我们甚至看不到它的模样；但网友们却从丁真的笑容与互动中，感受到了“一方水土一方人”的想象之美。这种美，是荡涤雾霾之后的纯粹；这种美，洗尽铅华之后的真实。就像网友调侃的，“一看就是没做过奥数的明亮眼睛”。因此，若说民众追捧的是丁真的容颜，莫如说，每个人内心里都住着一个“丁真”——策马扬鞭、驰骋牧场，在草地上躺一整天，看云卷云舒、看风流云散。问题是，在流量狂欢之后或者之前，更多类似理塘这样的地方，如何带着区域旅游的美好，在文旅产业发展的风口逆风而行呢？

    最简单粗暴的，就是借网红界的东风。这个道理，人人都懂，但不是人人都能放低姿态，在流量问题上拿出市场化的思维来抓住契机。说得更直白一点，在丁真现象上，如果没有地方部门极高效率的应激反应，理塘二字的热度可能还真未必达到眼下的高度。别忘了，就在丁真火出圈的第一时间，理塘县祭出一系列快速反应：和丁真签约、开设丁真的社交媒体账号、策划推出纪录片《丁真的世界》、快手直播引流稳流……这波操作，虽然小有争议，但从市场来说，非常成功。

    真正的问题是：丁真也好、李子柒也罢，这些偶然的个例，都是不可复制的。指望各家各户都靠偶然的“顶流”来一夜暴富，这基本跟买彩票的概率差不多。因此，常态化的操作，还是流量思维。近日，文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出优化国内“互联网+旅游”营商环境，以数字赋能推进旅游业高质量发展。只要谋略得当，互联网确实能有效推动旅游业与多业态融合发展，进而实现“乘数效应”；“丁真现象”之后，各地区域旅游如果要想出圈，不应该是去模仿或山寨，而是要讲好文化故事、厘清IP的概念。在“去中心化”的今天，一个“养在深闺人未识”的地区旅游景点转身成为网红打卡地，概率越来越大，难度越来越小——关键在于地方部门的营销能力与市场智慧。

    更多的“丁真”、更多的“理塘”，更多诗意与美好的风景，在摄影师的镜头下、在直播平台的屏幕间、在绿水青山的大路上。