从去年下半年开始， LED屏、塑料、铜等家电制造业上游原材料的价格进入上涨通道。受制于成本压力，牛年伊始，多个家电生产厂家已经发出“涨价函”。另一方面，因为2月、3月有几个大促销节点的加持，在销售端，大家电大都依旧维持着平稳的价格。

    在提货价铁定上涨、零售价死死摒牢的“分裂”状态下，家电行业是否面临新一轮巨变？

    原材料价格最少涨了三成

    资料显示，家电行业，特别是白电行业原材料成本占比高达80%以上。

    白电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大。空调原材料成本中，钢材与铜材占比较大，分别约为25%、20%，塑料成本占比在10%左右，铝材成本约为5%；冰箱原材料成本中，塑料占最大比重，约为25%，钢材、铜材、铝材的成本占比分别约为15%、10%、2%；洗衣机原材料成本中钢材需求最高，其成本占比达到35%左右，其次为塑料，占比约为15%，铜与铝的比重约为10%与2%。

    这些材料中，铜价的涨幅最大。沪铜期货主力价格从去年的40000万/吨左右，涨到目前的66000元/吨左右。年涨幅在60%以上。

    至于钢板的价格，以热轧卷板的期货价格为例，也从去年的3500元左右，涨到了现在的5000元左右，涨幅在四成左右。

    塑料的平均价格是涨幅最小的。记者查询生意社数据显示，塑料的平均价格也较一年前上涨了约三成。

    生产厂家纷纷提高出厂价

    “由于原材料价格持续上涨，现决定自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10%-15%，感谢您的理解和支持。”2月28日，美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》宣布，对美的冰箱产品价格全线上调。

    事实上，从去年底到今年初，已经有多个家电品牌发出了涨价“预告”，其中包括奥克斯、志高、海信、TCL等。

    从产品上来看，受制于铜等大宗原材料价格大涨，空调和冰箱等白电的涨价幅度最大，再次超过两位数，而依赖LED屏的彩电业等黑电也没有“幸免”。从奥维云网的统计数据看，今年1月1日至2月28日，全国大家电均价同比均有上涨，金额从100多元到1000多元不等。

    事实上，因为原材料成本上涨，家电全线涨价的情况从去年下半年就已经出现。家电圈分析师许意强告诉记者，不仅是大家电，包括厨电在内的小家电也受到了影响，不过因为厨电单价相对低，所以表现并不明显。

    家电卖场里价格依旧稳定

    和生产端的涨价形成对比的是零售端的“努力优惠促销”。

    日前，记者在宁波国美东门口店和苏宁易购天一店看到，随着“3·15”促销大节点的到来，卖场的各种预交、抵扣、满减的优惠活动已经拉开帷幕。

    国美东门口店店长陈旭表示，尽管冰箱、彩电、空调涨价已经有一段时间了，但在3月15日之前，卖场内的产品价格将会维持原来的不变，消费者甚至可以通过各种促销活动获得比平时更优惠的价格。苏宁易购的情况也类似，宁波的各个门店从目前开始一直到3月28日，会有多波力度较大的促销活动轮番上阵。

    除了实体店，线上如京东、天猫等线上平台也没有坐视“3·15” 等传统促销节点。降价促销、以旧换新以及“满减”“特价抢购”“爆款直降千元”等活动一样没有落下。似乎完全没有考虑过宣布涨价的生产端的“感受”。

    或引发新一轮行业洗牌

    “原材料涨价是事实，以LED屏为例，从去年9月开始，每个月价格都在涨，至今已有30%的上涨幅度。一些上涨厉害的月份，环比有10%-15%的涨幅。但相比生产端的涨价，零售端的表现确实还算平缓。”宁波苏宁易购家电公司总经理黄旭鸣告诉记者，因为卖场一般都会提前囤货，所以从厂商发出涨价通知到终端商品的涨价，这中间会有几个月的滞后期。

    从表面上看，零售端似乎风平浪静，不过在业内人士看来，这一轮的家电原材料涨价，与终端的降价促销局面，并不对立。

    “首先，虽然原材料的上涨已经持续了半年多，但很多头部企业本身就能吸纳一部分价格波动的冲击，并不会马上反应在终端售价上；其次，许多品质型家电产品，终端零售价与出厂价的差价比较大，商家也有比较大的调节空间。”许意强说。

    此外，业内认为，本轮原材料导致的家电涨价一旦传导到销售终端，或许将持续比较长的时间。因此，整个行业也会迎来一次新的洗牌，一些没有能力扛下成本变化，并且无力研发出符合时代消费需求新产品的品牌，可能会面临被淘汰的境遇。记者 黎莉