李英锋

    “点进直播间一看，‘迪丽热巴’居然在直播卖货。”近日，有网友点开直播间，却发现正在卖货的竟是当红女星。然而再定睛一看，这些带货“明星”很快露出了马脚——身穿中式服装，正在卖力带货的“明星”们，其实只是使用了AI实时换脸技术的普通主播。AI实时换脸，正在直播间悄然出现。5月22日中新网

    乍看是明星直播带货，细看是“明星脸”在直播带货。随着AI技术的不断发展，AI实时换脸已渐趋成熟，给普通主播贴上一张“明星脸”已经成了可及性较强的常规操作，也成了换脸产业链的重要一环。

    不过，AI换“明星脸”直播带货不仅要过技术关，还要过法律关，经受法律的全面、严格审视。AI换“明星脸”直播带货看似是一种营销创新，带来了流量，但却游走在法律边缘，很容易陷入侵权纠纷中，也容易对消费者形成误导。

    根据民法典，自然人享有肖像权、姓名权，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。揆诸现实，主播或商家大多是在未经明星同意、未取得明星授权的前提下擅自利用AI换“明星脸”直播带货，明显的侵犯了明星的肖像权。

    现在的AI换脸技术已经达到了以假乱真的程度，主播或商家利用AI换“明星脸”直播带货，很容易引发受众的认知混淆，可能有一部分受众“定睛一看”后能识破AI换的“明星脸”，但也不排除一些受众从始至终都被蒙在鼓里，把AI换的“明星脸”视为明星本人。在第二种情形中，AI换“明星脸”对受众产生了欺骗、误导，可能会直接影响受众的消费选择。严格地说，利用AI换“明星脸”直播带货也涉嫌不实宣传，涉嫌触碰诚信底线和法律底线。

    没有明星授权的AI换“明星脸”直播带货夹带的更多是侵权私货，很可能给盗脸主播或商家带来不利的法律后果。

    被“盗脸'的明星，可通知相关平台对AI换“明星脸”采取必要的封限措施，也可通过法律途径要求盗脸的主播或商家以停止盗脸、赔偿损失、赔礼道歉等方式承担责任。

    相关平台除了根据“通知删除”规则维护被盗脸明星的肖像权等权益，还应联合相关行业协会、监管部门等进一步完善直播带货管理规则，既给AI换“明星脸”指明合法合理的操作路径，也把未经授权的AI换“明星脸”直播带货拉入“负面清单”，用规则给AI换“明星脸”提供指引，划清底线。

    受众也应积极投诉举报AI换“明星脸”直播带货的乱象，用监督的爱呵护明星的形象和权益。