线下消费的全面回归，重新点燃了品牌开店的热情。宁波首店经济再次交出漂亮答卷，上半年全市新增首店40家，其中餐饮表现尤为强劲。

    宁波上半年新开40家首店

    据不完全统计，宁波今年上半年重点监测商场新开门店189家，其中，全国首店1家，浙江首店9家，宁波首店30家。

    从首店级别来看，宁波首店入驻主要集中在城市级首店，占比高达75%，全国和省份首店方面依然有较大的发展空间。

    据统计，上述首店涉及11个商业项目。其中，宁波天一广场引入首店11家，稳居第一；宁波阪急百货引入首店9家，紧跟其后；其次是宁波万象城6家，宁波鄞州印象城和宁波和义大道购物中心均有3家。

    值得注意的是，宁波阪急百货省份首店为4家，占项目总数量的44%，层级上略高于天一广场，业态上以零售和儿童亲子为主，这与宁波阪急百货作为日本阪急海外首店，本身拥有国际化资源有关，项目开业以来的确激发了宁波中高端消费活力。

    餐饮和零售高度活跃

    从数据看，餐饮和零售占比分别为48%和37%，可以看到餐饮与零售仍是两大王牌业态。餐饮方面，中式餐饮及烘焙品牌首店热度最高；零售方面，服装成为拓展主力。

    今年6月，某轻奢品牌在和义大道开业当天，单日销售额超过100万元；某烘焙品牌在宁波阪急开业当天，吸引大量消费者前往“打卡”。

    而在零售方面，服饰依然是各个商场重点引入的业态，包括了宁波阪急百货、宁波万象城、宁波鄞州印象城、宁波和义大道购物中心等商场。

    以鄞州印象城今年年初新引进的salomon为例，这个法国户外运动品牌吸引大量追求潮流穿搭和爱好户外生活方式的年轻人，开业首月单品牌单店的销售额就突破150万元。在半年引进10余个首店品牌的高强度招商后，鄞州印象城今年前5个月客流量同比增长20%，销售额同比增长39%。

    宁波市商务局消费促进处处长尹秋平指出，宁波的消费热潮从今年年初已经展现，消费引擎还在不断加速。官方数据显示，今年上半年，宁波全市实现社会消费品零售总额2414.1亿元，累计同比增长9.1%，比一季度提高2.3个百分点，其中限上社会消费品零售总额增长9.7%。全市居民人均生活消费超2.2万元，同比增长6.1%。

    记者 史娓超