“麦田工坊”明州里店关了。

连日来，不少宁波人的社交平台上频频刷到一则信息——明州里的“麦田工坊”闭店了。作为宁波人喜爱的本土烘焙品牌，“麦田工坊”的人气一直很火。为何突然关了？

已经人去店空

1月29日午间，记者来到位于鄞州中心区的明州里购物中心。临近年底，本应是消费高峰，但这座开业6年有余的购物中心却显得较为冷清。“麦田工坊”位于明州里二层的中庭位置，紧闭的两道卷闸门显示这里已经人去店空。卷闸门上贴着一张闭店通知：由于门店运营调整，“麦田工坊”明州里店于1月17日闭店。

在“麦田工坊”明州里店外，有相当大的一个二层中庭悬空空间，像一个欧式大露台，这也是很多人来“麦田工坊”偏爱的“打卡机位”。如今，除了庭院风的休闲桌椅、收拢的庭院伞、装饰灯，这里已经空无一人。

记者联系“麦田工坊”有关负责人获悉，其明州里店的闭店原因是租约到期不再续租。该负责人表示，此前已通过“麦田工坊”微信公众号、门店通知等形式发布了闭店信息。由于“麦田工坊”并无储值卡机制，所以不涉及储值卡处理等后续问题。

记者发现，目前，明州里首层的品牌门店基本都是新能源车门店，零售属性非常薄弱。记者粗略估算，入驻明州里购物中心的新能源车品牌有近20家。可以说，这里已是不折不扣的“汽车城”。

值得一提的是，“麦田工坊”原所在的明州里二层、三层业态也较为混乱，有部分是新能源车品牌设在二层的客户服务中心。而且，每个楼层都有儿童教培、生活配套、餐饮业态、零售业态等。

转战钱北商圈

作为宁波本土较为知名的一家烘焙品牌，“麦田工坊”成立于2015年，凭借最为拿手的牛角包打响名号，称得上是宁波烘焙界的初代网红之一，也是很多人心目中的宝藏店铺。

“麦田工坊”明州里店于2020年10月开业。尽管明州里购物中心的人气一直较为冷清，但“麦田工坊”却一直保持着高客流。不管是工作日还是周末，“麦田工坊”明州里店外的欧式大露台都坐满了人，是明州里购物中心为数不多的“人气杠把子”品牌。

2017年，明州里购物中心以“宁波首家轻奢mall”的定位亮相。从招商方面看，当年轻奢品牌的比例超过70%。VERSUS VERSACE、Y-3、TAGHeuer、G GIVENCHY、Agnes.b、FURLA等均在这里首进宁波。当下，这些品牌早已在一轮轮调整中失去踪影，目前开业品牌仅剩盒马鲜生、方太等。如今，网红店“麦田工坊”也闭店了，令人叹息。

不过，“麦田工坊”明州里店闭店不到一周，1月23日，在其直线距离不到3公里、行车距离不足4公里的钱湖北路商圈，“麦田工坊”万象汇店开业了。记者注意到，目前，在钱湖北路商圈的几个购物中心，烘焙、轻食品牌聚集度较高，如鄞州印象城的莫逆时光、KAKKO、野生酵母，宁波万象汇的好利来等。

在小红书等社交平台上，不少人认为“麦田工坊”此次一关一开的运营调整，实际上是从万达商圈“转战”目标顾客群更为集中的钱北商圈。对此，上述麦田工坊负责人表示不方便回应。

记者 史娓超 文/摄