近日，发生于宁夏彭阳县王洼镇中心学校的“校服印枸杞品牌名”一事引起多方关注，据悉这批校服来自于一家企业的捐赠。此事引发巨大争议后，涉事的宁夏关心下一代基金会相关负责人向记者表示，她很自责，本来想做一件好事，结果没做好，目前校服已经全部回收调换。（4月18日澎湃新闻）

    校服印着枸杞商标，构图很凌乱，场面很荒诞。虽然这批校服源于无偿爱心捐赠，性质不比“付费广告”那般恶劣，可其造成的负面观感，还是在很大程度上让人感到厌烦。

    捐钱捐物做好事，捐赠人的权利和利益的实现，当然是至关重要的一方面。理论上，只有慈善行为同时给捐赠人和受赠人都带来了“福利”，才是一种最理想的状态。就此而言，企业给学校捐赠校服，并不是不可以追求回报，也并不是不可以进行品牌营销，关键还是分寸和技巧。动辄将商标打印在校服上，如此做法还是太简单粗暴、太低级、太招黑了。

    长久以来，涉学校的爱心捐赠，其实一直未能很好解决捐赠人“利益实现”这一课题。常见做法是，针对大额捐资助学，往往以冠名的形式作为“回报”，比如说冠名学校，冠名图书馆、冠名奖学金等等。但对于小额捐赠、实物捐赠等，校方“回报”捐赠人的成熟办法却不多，这客观上抑制了爱心人士、爱心企业的慈善热情。事实上，此前宁夏的确尝试了所谓“希望校服”项目，规定可以在校服上印上捐赠方指定名称——这几乎可说是百般无奈下的擦边球式试探了。

    诚如我们所见，“希望校服”项目的效果并不好。此事很难单纯归咎于相关公司太功利，而更多还应该从整个慈善文化、募捐运作机制上去归因。当我们无法提供有吸引力的“回报方案”，便不能激励更多的爱心企业慷慨解囊，由此导致慈善“源流萎缩”，绝对不是一件好事；可是，一旦为了慈善“开源”而不顾体面、抛弃底线，那么所谓的“慈善”就又会失去意义、扭曲变异了。

    “校服印枸杞品牌名”，无疑是一次极其糟糕的尝试。从失败的个案出发，重申爱心捐赠的道德伦理底线，探索得体、可操作的捐赠人利益实现方式，这之后慈善事业才能更健康发展。

    然玉