国家广播电视总局办公厅日前公布2018年度优秀国产电视动画片获奖名单，宁波本土原创动漫作品《布袋小和尚》（第三季）榜上有名，这是宁波市唯一一部被评为2018年度优秀国产电视动画片的作品。该剧以奉化雪窦寺为故事发生场景，剧中主人公以弥勒佛化身的布袋小和尚为原型，讲述他和小伙伴们一起运用非凡智慧帮助百姓锄强扶弱、伸张正义并用爱心温暖人间的故事。剧情轻松、有趣又感人。（5月23日《宁波晚报》）

    《布袋小和尚》是国内首部以禅理教育为主题的动画片，作为本土制作精品，能获得全国大奖，值得祝贺和学习。这不仅反映出宁波影视行业的新锐成绩，更是一次将宁波人文通过动漫IP形式吸引“95后”、“00后”的时尚嘉年华。

    年初，溪口景区向全球范围发出“布袋弥勒”城市超级IP运营计划合作邀请，借助动漫上映推广，将打造IP全产业链，加速向现代文旅城市转型。

    溪口通过中国风动画打造景区超级IP，是很有魄力的创新尝试。但，打造成功的景区IP还需要练很多内功，争取做到游客用户的潜意识认知里。既要将布袋和尚非遗传说的延伸与新生展现好，又要抓住当下互联网用户的眼球，让年轻群体从厚重文史中产生“看一集”的兴趣和“玩一圈”的想法。

    首先，将“布袋小和尚”及时向玩具、图书音像、手机游戏、文创纪念品、服饰等方面延伸，完成带动IP产业化的闭环。这里的关键，不应局限于产品外观的老路子，需要着重体现“弥勒未来佛”的IP深层次内涵——包容广度、喜迎未来。就像扬州市用闲散不羁、仗义热情的韦小宝形象做旅游推广，日本用勇敢担当、忠诚且傻萌的叮当猫、皮卡丘、熊本等动漫经典形象做城市旅游大使等，既有高度的辨识性，也能让年轻人喜欢并为之所动，进而再紧紧抓住产品品类的迭代频率和持续性，让网友、年轻社群有了参与感或者新鲜感，才能保持溪口动漫IP产业链的“自动造血”和“自我更新”功能。

    再者，要突破思维和空间限制，将溪口整个景区IP化。点（布袋小和尚）——线（雪窦寺、浙江佛学院、蒋氏故里、三隐潭等）——面（奉化高铁站、通用机场等）三者联动，做出“全城IP综合体”。例如台湾高雄市的驳二艺术特区，从消防栓、铁路、路灯、港口到建筑群体，感觉整个城市几乎为驳二都输出了艺术元素。

    所以，打造溪口超级IP，需方方面面的资源导入。将奉化交通枢纽、溪口民国风情街的空间建筑与动漫IP元素充分结合，让游客踏上奉化土地后就身临其境，对IP可以触摸体验，步步惊喜，面面停思，体现趣味性与智能性，形成网红打卡胜地。基于拥有人文和山海资源的好家底，溪口5A景区更有责任也更有优势，通过IP新兴业态的无限延伸性和想象力，率先走出国门，构建集合“城市品牌、人流规模、空间美感、文商旅效益、轻工制造业”五位一体IP产业竞争力的宁波样板。

    朱友君（宁波市滨海城市文化研究院副院长、宁波市影视产业协会监事）