漫画：朱慧卿

    近年来，发改委多次发文要求各地推进门票降价工作，让利于民，鼓励旅游产业发展。前不久，国务院办公厅也发布了关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见，明确“继续推动国有景区门票降价。各地可结合实际情况，制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。”临近“十一”黄金周，河南、浙江、湖南、山东等多个省份出台景区门票降价或免费措施。（9月22日中新社）

    2018年国家发改委印发《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》，一波显著的“景区降价潮”就此开启，而时至今日这一进程仍在继续。当然，在过去几年里，不少景区也会在“黄金周”前突击降价，这更多乃是出于市场营销、争夺客源的权宜之计。而与之不同的是，今年“十一”全国多景区门票下调，更像是一轮“长降价周期”内的接力推进，其普惠让利的长远指向性更为明确。

    “十一”黄金周之前，多地多个景区降低票价，这与其说是主动促销，不如说是被动而为。要知道，前段时间多个省市发改委都曾召开会议、下发通知，强力推动景区降价，这在以往并不多见。而另一个值得关注的现象是，在遏制门票经济的同时，各地也顺势给出了一系列替代性的产业发展方案，比如说“拉长消费链条”“部署全域旅游”种种，应该说这些举措在一定程度上对于“门票损失”形成了对冲。

    事实上，这么多年围绕“景区经济”的争议，归纳而言其最核心的议题就在于两个方面，即“要不要赚钱”和“怎么赚钱”。国有景区本质上都是公益性质的，这决定了其本就不该有太多的盈利诉求。过往，那种圈地收高价门票的经营模式，从道义上就是难以维系的。以产业经济取代门票经济势在必行，这其实也是游戏规则的重构。从占着好山好水就能“天生躺赚”，到回归市场竞争、商业竞争，这将从本质上确立秩序、优化服务。

    国有景区“降价”，于公众而言是让利，于地方而言则是换了一个赛道和玩法。在旅游经济新模式下，客源和利益的重新分配，既是考验也是机遇。然玉