何镇飚 浙大宁波理工学院传媒与设计学院副院长、 宁波市网络文化研究中心主任

    宁波如何打造网红城市，这个话题在我看来，需要从三方面去思考。

    首先，网红城市的走红内容难以借鉴，但网红城市的新媒体传播则有规律可循。

    一是感官体验和表达，为什么有些城市是在抖音等短视频社交化了之后走红？视觉、听觉感官的全新表达方式是规律之一。其次是民间话语的强势，也就是本土居民自下而上的传播。

    最后是USP（Unique Selling Proposition独特的销售主张），独一无二的城市营销特色，一方面是继承传统文化，另一方面，也是更重要的，则是在传统元素上的创新，强调独特性和趣味性。

    其次，宁波要成为网红城市或许可以从现代价值观和趣味性上去选择传统和现代两类的元素。例如长春的网红桥，放在宁波可能平淡无奇，但在当地却是一大景观，而且本地人带动外地人，也成了必到打卡景点。因此，全国网红首先要成为本土的网红，也就是墙里先要开花，才能香到墙外，本土认同感是第一位的。

    这周有网友以“缸鸭狗”为例，推荐了宁波网红元素，要有好奇点，要有独特性，要有传统文化元素。因此，我建议可以从宁波丰富的非物质文化遗产入手，以现代性、戏剧化的表达，来探索可能的爆点。

    第三，我想针对在抖音上传播宁波，或者说在抖音上做城市营销提三点建议。

    第一，去专业化，什么大光圈、每帧PS、航拍、快速剪切都放在一边，技术为内容服务，官宣片用眩目的技术掩盖内容的苍白与创意的贫瘠。但抖音上则恰好相反。

    为什么我说航拍是网红城市绝缘体？因为真正的网红是以情动人，以人味而非官味进行传播。航拍是所谓的“上帝视角”，神的视角而非人的，过去高高在上的城市宣传画面和口号逐渐被弱化，取而代之的是真实的生活体验和分享。这些可能会被一个航拍镜头全毁了。抖音贵在一镜到底（可以有幽默的切换），而“专业”的大广角、虚化背景、快速剪切、高大上的背景音乐，这类官宣片搬上抖音，可以成为“官红”，但无法成为“网红”。

    其次，去官方化，把麦克风交到老百姓手中，随手拍，所见所得，好玩的不一定是有意义的，去掉引导教育，解放想象力和好奇心。

    最后，去框架化，不必动辄北仑港、天一阁，即使拍这些，也要有人有故事有好玩的趣味，头脑中的条条框框才是网红城市的障碍。记者 乐骁立 整理