韩浩月

　　《西游伏妖篇》《大闹天竺》《乘风破浪》《功夫瑜伽》……春节档有九部新片上映，其中七部扎堆大年初一这天公映，为观众提供了足够的选择空间，形成了浓厚的观影氛围，也强化了节日气氛。春节将至，来自媒体的报道把“看电影”称为“新年俗”。

　　贴春联、逛庙会、舞龙舞狮、看花灯等诸多年俗的形成，经过了几千年的历史传承。在强大的年俗习惯面前，新年俗的形成并不容易，这些年来能够真正有共识的新年俗，也就年三十看春晚这一项。至于微信拜年、手机抢红包等所谓新年俗，多只是一阵风，缺乏持久热度。

　　新年俗由春晚跨越到了看电影，是大众过春节的一个重要场景转换，这里面有强大的时代因素使然。消费习惯的改变，带动了家庭团聚在形式上的变化，除了雷打不动的年夜饭，人们开始追求更多元的过春节方式。而在诸多新过节模式中，看电影因为方便、便宜，又能制造全家一起讨论的话题，成为许多家庭的首选。

　　持续高速增长的银幕数量，类型风格更丰富的电影产品，各方一起努力营造的市场热度，使得看电影不但成为人们最日常的娱乐消费，也被赋予了一些文化意识。观众观看电影的门槛越来越低，但对电影的要求越来越高，电影人一直努力想要跟随观众审美趣味的变化，却显得力度不足，甚至出现疲态。

　　春节档是检验国产片成色的一个好时机。优质的电影会获得非常高的票房，比如去年《美人鱼》票房高达３６亿元。不符合观众口味的作品则可以用“颗粒无收”来形容。在对春节档票房充满期待的同时，也要对电影业提出警示：春节档的高票房并不意味着观众的宽容，只有重视这个档期，以最高质量的作品来维护这个档期，才能使得这个崭新的新年俗能够深入人心，长长久久。

　　对于看电影成为新年俗，应持喜闻乐见的态度。作为文化产业中最受关注的一个分支，电影业未来庞大的发展空间，能够对经济产生不小的刺激作用。同时，作为体现中国人思想精神的一个载体，国产电影所凝聚的价值观，能够为研究娱乐消费心理、社会文化心理，提供一个很好的窗口。具体到一位位作为个体的观众身上，能有好电影可以选择，在观看的过程中除了打发时间外还能够有些启迪，也是一种不错的精神收获。