兰 马

    品牌是供给侧和需求侧的结合点，是生产者和消费者共同的追求，是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现。十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌发展工作。习近平总书记高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。去年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，决定从今年起将5月10日设立为中国品牌日。这些重要决策对凝聚社会共识、发展品牌经济、建设品牌强国将产生深远影响。

    对浙江而言，品牌的建设与发展，既是一个机会也是一个挑战。新常态下，浙江经济社会发展进入了转型升级的关键时期，产业结构由中低端向中高端迈进，标准、质量、品牌在经济与生活发展中尤为凸显，要将“浙江制造”打造成为“中国制造2025”的标杆和“浙江经济”的金字招牌。

    第一、“浙江制造”必须高标准，品牌定位应是“德国制造”

    标准是“浙江制造”品牌的基石，“浙江制造”品牌定位要向“德国制造”看齐。“浙江制造”要形成全省品牌意识，统一管理，未来企业想要在产品打上“浙江制造”LOGO，其制造标准必须是中国最高、世界一流，代表了“浙江制造”的标准技术与品牌价值，甚至在某一细分领域，代表“中国制造”及“中国品牌”。

    目前，“浙江制造”认知度不高，影响力不强，知名度不高，亟需引起重视。必须构建以“好产品”“好企业”“好口碑”为核心特色的浙江标准体系，从原先注重的生产标准向技术标准转变，从原先注重的机械设备向科研智能化转变，从原先注重的生产质量向产业品质转变。为此，“浙江制造”要从优势龙头企业、隐形冠军、单打冠军和老字号等企业中，精心挑选最优秀的企业，组成打造“浙江制造”品牌的冲锋队、兄弟连，高举匠人精神的旗帜，把浙江产品做到极致，推动浙江制造从速度型迈向质量型，从产品型迈向品牌型，努力使“浙江制造”标准上升为国家标准和国际标准，提升浙江制造业的标准话语权。

    第二、“浙江制造”的目标应是“浙江品牌”，推进供给侧改革

    推进供给侧结构性改革，必须发挥“品牌”的引领作用，浙江要全力打造“浙江制造”品牌，全力助推浙江实体经济迈向中高端，快速提升浙江品牌软实力的国际地位。

    2006年3月，时任浙江省委书记习近平在全省自主创新大会上提出：“要坚持把自主创新和自主品牌战略结合起来，推动品牌大省建设。”经过近10年的践行“品牌工程”战略，浙江已经走在追求高质量、高效益、高品牌的制造业的康庄大道上，形成一批在国内外具有相当影响力的品牌产品。制造业是浙江省的发展之本、强省之基，今后，浙江要狠抓“中国制造2025”的历史机遇，加快推进“浙江制造行动纲要”，联动实施“标准强省、质量强省、品牌强省”战略，打造“浙江制造”品牌，做高标准、做强品牌、做优质量，努力把“浙江制造”打造成“中国品牌”的标杆。

    第三，“浙江经济”的转型应是“品牌经济”，实现新常态发展

    经过近40年的持续快速增长，浙江经济发展条件和环境发生了天翻地覆的变化，传统比较优势日渐趋于弱化，经济步入中高速增长新常态。浙江在新常态发展阶段，必须加快转变“粗放式”经济发展方式，更加注重内涵式的“精细化”发展，大力实施品牌战略，把品牌经济作为新常态发展的重要支撑和改革方向。

    全球经济化时代，我国已经成为全球第二大经济体，可是在核心技术和品牌优势方面，在全球产业仍然处于“微笑曲线”底部，是典型的产品大国、品牌小国，浙江表现尤为明显。当务之急就是坚定不移走品牌经济发展之路，把经济发展的着眼点放在“品质与创造、标准与品牌”上来，促进全省品牌战略与创新驱动发展战略融合互动，不断提升浙江品牌形象和广泛国际影响力，发挥品牌经济对产业优化升级的引领作用、创新成果转化的驱动作用、可持续发展的保障作用。

    （作者为省品牌建设促进会副会长）