付 彪 

    中国传统节日七夕期间，很多商家针对性策划各种节日营销活动。记者了解到，今年“浪漫经济”温度不减，在恋人们费尽心思表达爱意的同时，商家更是绞尽脑汁，想要在这涌动着商机的节日里掘金一把（8月7日《工人日报》）。

    七夕是我国最具浪漫色彩的传统节日，也有着悠久的历史文化。不过相比其他传统节日，七夕节的知名度不是很高。随着“西方情人节”消费的大热，商家大概觉得一个情人节不够，又借助七夕的爱情故事，创造出了一个“中国情人节”。尽管有点跟风的感觉，但让七夕节渐渐风生水起，既增添了节日浪漫气氛，又繁荣了消费市场，实乃一件好事。特别是爱不够的年轻人，已经接受了“中国情人节”，反过来提升了七夕节“浪漫经济”的温度——懂爱的消费者“买买买”，精明的商家赚得盆满钵满。

    事实上，作为第一批列入国家非物质文化遗产名录的七夕节，并不只是商家眼里的“情人节”，就像端午节不只是“粽子节”、中秋节不只是“月饼节”，七夕节同样具有丰富的文化内涵。资料显示，七夕节既源于牛郎与织女凄美而浪漫的爱情故事，也源于传说中织女是一个勤劳、善良、多情的劳动巧手；古代女性会在农历七月初七，向织女乞求劳动技巧和婚姻匹配的技巧，又名乞巧节。姑娘们乞巧的方式有很多，如穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧，趣味十足；还有天河夜话、拜织女、拜魁星、吃巧果等习俗。

    不能不说，七夕节被简化为情人节，“浪漫经济”是火了，但七夕的文化内涵则日渐式微。尤其是在物欲的冲击下，商家借助“浪漫经济”大打促销战、折扣战，让七夕节成了“情人劫”，这不仅使节日的浪漫显得庸俗，也难以引发人们情感上的共鸣。当然，将传统节日办成“消费节”，可以视为商家的销售策略，甚至是一种推销智慧，无可厚非，但是只重视“浪漫经济”的开发，忽视对文化内涵的发掘，甚至搞出一些格调不高的东西来，必然会影响传统节日的传承，这样的“浪漫经济”也势必会异化。

    “浪漫经济”需要消费，更需传统文化作支撑。对消费者来说，在“买买买”的同时，不妨了解一些七夕节的知识，增进对新时代劳动巧手、爱情与家庭关系以及人生价值追求的感悟。对商家来说，也需传承七夕节文化内涵，少些“爱情买卖”，多些“爱情文化”。对政府部门和社会各界来说，更需不断发掘节日新内涵、寻找新载体，引导公众重拾七夕节的美好、重温七夕节的浪漫，展现七夕节走心的气质与灵魂。