郑建钢 

    作为宁波人文精神的形象代表，以“宁波小知”为设计灵感的全新一批文创系列产品，8月28日亮相“创意宁波地铁展”。钥匙扣、T恤衫、书签、抱枕、零钱包……小到盈盈一握，大到能抱个满怀，琳琅满目的文创产品将这场“小知文创市集”的几个区域占了个满满当当（8月29日《宁波晚报》）。

    以著名的宁波汤圆为雏形的“宁波小知”，设计的重点放在体现本地地方特色上，既有显著的地域特点，又有突出的视觉效果，人见人爱的“汤圆脸”强势吸粉就在情理之中。

    文创产品种类繁多，用途广泛，涉及日常生活的各个方面，既能当日用品，又能当收藏品，还可以作为馈赠宾客的礼品。创意十足、设计新潮的文创产品让人爱不释手，深受公众的喜爱，已经受到越来越多的关注。有统计数字表明，随着文创市场的日趋成熟，阿里平台2019年博物馆跨界文创产品销售规模相比2017年增长2.5倍，远超平台整体增速。

    与此同时，文创产品作为“移动的风景”，是当地旅游资源的补充和延伸，有助于旅游景区二次消费，也是景区摆脱门票经济、可持续发展的重要途径。眼下，来自五湖四海的游客，“买买买”的能力非同寻常。试想，如果让为数众多的游客两手空空地离开，恐怕不只是游客的遗憾，更是旅游景区以及旅游城市的损失。

    作为一个地方的旅游形象代表，富有地域特色、创意独特的文创产品，能够给游客带来较为强烈的视觉冲击，从而有效地触发游客的消费冲动，让游客从内心感觉值得拥有。

    在今年4月举行的2019年中国旅游商品大赛上，由江西省泰和县选送的协泰彩印·西餐纸质餐碟荣获金奖。这款一次性纸质餐碟实用美观、携带方便、绿色环保，且品种多样，富含民族文化元素，作为旅游商品应该具备的特色几乎面面俱到，被认为“是一款传播文化、传递旅游目的地信息的优秀作品”，批量远销北美、欧洲、大洋洲等地区。由于其设计理念新颖，实用性突出，让参观者爱不释手，更让人“忍不住想掏腰包”。

    文创产品必须具备造型吸人眼球、符合实际生活需求、融入文化特色等特点。这就需要设计者深入了解当地的传统文化和民俗风情，又具备创新思维，多方面满足消费者的喜好和实际需要，用心打造出有本地特色、有创新意味、有审美趣味、有实用价值的文创产品，使之成为当地一张亮丽的名片。