张正伟            

    近段时间，隔三差五就听到宁波有景区闭园改造提升的新闻。根据以往的经验，有的改造后的确面貌一新，但也有改着改着就告别江湖了。

    在外人看来，景区一劳永逸，能获得国家级景区称号更好比拿到了“免死金牌”。其实不然，近年来，我国加强了对景区品质的要求，相关部门经常“回头看”，对不合格的直接要求整改。

    说实话，这两年宁波被亮黄牌的景区数量增加明显，这也符合规律，因为好多景区经过十年、二十年的发展，基础设施严重老化，不整改就是对游客不负责。许多游客也相信：景区只要改造提升，一定会与以前大不一样。

    而结果有时事与愿违：一些改造后的景区一蹶不振，游客量不升反降。这是什么原因呢？其实，一些景区“变老”，是有深层原因的：经营跟不上时代了。试看，宁波这一两年被要求整改的景区，大多是一些从农庄、山庄转型而成的景区，业态以传统的生态观光、餐饮住宿为主。而随着大众旅游的兴起，现在人们更钟情体验型、互动型的业态。这样一比，一些传统景区自然竞争不过投入大、业态新的现代化景区了。而竞争失败的直接后果，就是传统景区会陷入人气越来越差，投入运营的经费越来越少的“死循环”。

    所以，老景区更多要从根子上找出路，既要换新，更要“换脑”。人才引进、经营更新一步到位有困难的，可以步步为营，但千万不能只改“面子”不换“里子”。否则“一俊遮百丑”，到积重难返时，想创新也没有机会了。