陈鲁民            

    微博知名美食视频博主、网红李子柒，如今红遍世界，粉丝数量近3000万，累积播放量近30亿次。李子柒作品中传达出的积极向上、热爱生活的态度，及其内容中结合人生经历传达出的独立自强的奋斗精神，曾被共青团中央官方微博等众多主流媒体转发表扬，被誉为最会讲中国故事的网红。

    李子柒为什么能走红？有很多原因。

    定位准确，目标明晰且可行。李子柒的作品题材来源于中国人古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开。李子柒这个目标接地气，有“泥土味”，与百姓生活息息相关，从小处入手，从消费者关心的角度着力，自然会引起众多的关注与热捧。

    制作精良，用质量说话。很多网红为什么昙花一现，一个重要的原因是作品粗制滥造，不下功夫，捞一把就走。李子柒的视频从编导、摄像、出演到剪辑都亲力亲为，力求精益求精，稍不满意就返工重做。在制作《兰州牛肉面》时，李子柒花两个月时间向技艺精湛的老师傅求教，再加上查阅资料、走访调研、拍摄剪辑等，节目制作周期长达三个月。《秋千沙发床》虽然只有5分钟，但拍摄素材2000余条。在2017年5月的致谢视频中，李子柒写道：“不求您能喜欢，但求能给努力做内容的自媒体人最基本的尊重。”

    从细节入手，用事实说话。李子柒的网络作品，五光十色，内容很多，但都是在讲中国故事，讲得朴实、低调、具体、细微，这是她的重要特色，也是其成功经验。现如今，很多人在讲中国故事，但总有人认为嗓门越大、调子越高、气势越强，效果就越好，影响就越大，因而不惜声色俱厉，声嘶力竭，甚至喊到破音走调，其实效果往往适得其反，特别对那些海外网民，还可能引起逆反心理。李子柒的节目从头到尾不说一个“好”字，轻声细语，娓娓道来，用具体的事实让人心悦诚服，用过硬的内容让人产生兴趣。

    伊索寓言里说，太阳和北风比赛，谁可以让穿着外套的老人更快脱下衣服。北风用力对着老人吹，老人却把外套裹得更紧。太阳暖洋洋地照在老人身上，没多久老人便把外套脱下。李子柒的网络作品大概就有这个味道，温馨细腻，润物无声，让人们不知不觉地受到她的感染，接受她的作品，认可她的理念，成为她的粉丝。分析她的走红，不仅对其他网红是个激励，对从事传播行业的人，也不无启发。