徐剑锋

    市市场监管局最新发布的数据显示，上半年，宁波市场主体迎难而上，主动应变求变，在商标品牌建设上多方发力，积极开拓市场。截至6月底，全市市场主体共申请商标注册40202件，同比增长12.3%，申请量首次位居全省第二（7月8日《宁波日报》）。

    上半年市场主体商标申请注册量保持快速增长，是我市大力实施商标品牌战略结出的硕果，是宁波经济向高质量发展的应然之举。

    在激烈的市场竞争中，任何产品都应注重“商标效应”。让人欣喜的是，打造知名商标已经成为我市众多企业的共识：一是为了自我保护，避免被其他企业侵权；二是拥有了著名商标就等于拥有了一笔巨大的无形资产，不仅能给企业带来广泛的市场影响和良好的经济效益，也对宁波产业转型发挥着引领和推动作用。

    在化危为机的进程中，企业不仅要注册商标，还应在保护与创造中把商标优势转化为发展胜势，其中既蕴藏着转型升级的契机，更考量企业的发展智慧。应看到，当下围绕着商标注册、推广，一些尴尬难以避免：一个产品“出名”后，难免会被“红眼”，从而冒出各种版本的“山寨货”；在没有注册商标、创出名牌前，一些企业竞争意识很强，资金投入很多，可以说是全力以赴上档提质，可商标一到手，便以为高枕无忧，开始因循守旧，反而放松了对产品或服务的要求。

    维护商标的良好声誉，不仅需要加大打假力度，还应加强“防伪”工作，这些有赖于商标常识的普及和更加有效的市场监管。但更重要的是，想以商标效应提升产品的档次和市场竞争力，必须持之以恒地注入创新元素，以过硬的产品质量以及良好的市场口碑做保障。于此而言，广大企业尤应坚持以客户为中心，以市场为导向，始终以新技术、新工艺、新设计自我加压，敢于标新立异，勇于超越自我，从而持之以恒地提高技术含量、产品质量。只有遵循“保持——提高——再保持——再提高”的规律，给商标不断注入鲜活的元素与活力，才能让企业的产品与商标形象高度统一，从而拥有更多的市场话语权和主动权。

    也就是说，注册商标之后，用好才是真功夫。只有用创新的价值、市场的力量去激发消费需求，拓展消费领域，才能让商标成为“新常态”下消费升级的强大驱动力，才能让更多宁波产品被市场认可。