朱彬娴 

    非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是旅游的重要资源，丰富旅游的文化内涵，推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展，对于扎实做好非物质文化遗产的系统性保护、促进旅游业高质量发展具有重要意义。象山非遗资源丰富，拥有象山竹根雕等国家级非遗项目7个、省级非遗项目16个；国家级非遗项目代表性传承人3人、省级非遗项目代表性传承人9人；非遗生产性保护基地2个、省级非遗传承教学基地2个、省级非遗经典景区1个、省级非遗工坊（创建）2个，是全国唯一以县域为单元的国家级海洋渔文化生态保护区。近年来，象山围绕破解非遗与旅游融合高质量发展难题，进行了一系列创新实践，推进非遗文化创造性转化和创新性发展。

    一、以标志性项目为牵引，深入打造非遗文化地标

    文化地标是文化名片，是地方历史文化的象征，非遗因其深厚的地域文化历史和文化精神沉淀，是最具建设文化地标的基因。象山重视以标志性项目为牵引，集中力量打造非遗文化地标，孵化最美海岸线上的文化明珠和网红打卡地。位于石浦的中国海洋渔文化馆，是全国首个海洋渔文化馆，是渔文化生态保护区核心区的地标式文化资源场所。展馆内不仅有海量的海洋渔文化及非遗实物遗存，还大量运用AR技术、裸眼3D技术等高科技元素，展现了象山以海为生、与海共荣的海洋文化发展历程和海洋渔文化的多样性和丰富性。此外，为解决非遗生产性保护基地、非遗工坊、体验基地等“小而弱”的问题，象山通过遴选代表性项目，加大投入力度，以地标式的标准和要求推动其内涵式发展和转型升级，建立公益性与市场化相结合的运营机制，实现非遗场馆朝着非遗文化地标的方向发展。

    二、以场景化创新为动力，深度开发非遗旅游产品

    近年来，通过非遗与旅游融合的场景化创新，象山形成了一批文旅融合成果。如将海洋渔文化植入民宿，出台全国首个“海洋渔文化主题民宿”团体标准，打造非遗民宿，促进象山民宿提质升级，并进一步打造非遗主题酒店。地处高塘岛乡花岙岛的花岙盐场，结合花岙岛独特的山海风光和国家级非遗“海盐晒制技艺”，推出“海岛微度假·自由慢时光”文旅产品，将海岛、石林、盐田、花海做了有机融合，丰富了非遗、休闲、运动、研学等文旅新业态；全国乡村旅游重点村方家岙村试水周末剧场，展演象山渔鼓、渔民号子、渔歌、渔曲等，让久远的渔民记忆更鲜活。在非遗旅游化场景转化创新过程中，象山坚守非遗内涵，挖掘非遗的当代价值，深度开发具有吸引力的非遗旅游产品，将非遗嵌入到“吃住行游购娱”旅游产业全链条中，不断催生新业态、新产品，有效打通文旅融合的新路径。

    三、以资源全域分布为抓手，深化实施非遗与旅游全域融合

    从南到北，从西到东，纵观象山全县非遗资源的地理分布图，国家、省、市、县四级非遗资源基本呈全域分布的特点。象山作为全省首批全域旅游示范县，既注意发挥非遗资源丰富的优势，更注意发挥非遗资源全域分布的优势，打造一批非遗与旅游融合的标杆项目。为增强全域理念，象山出台非遗与旅游融合的相关规划、政策、引导，推动非遗与旅游融合“一镇（村）一遗一品、一镇（村）一遗一特”建设，加大资金投入，打造拳头型产品，对融合示范项目进行资金扶持。同时突出非遗资源与乡村全域旅游的叠加融合，构建非遗与全县乡村旅游“处处融合、时时融合”、产品创新、业态创新的全域融合发展格局。

    四、以非遗产业园建设为依托，精心搭建非遗与旅游融合高能级平台

    非遗产业园区是指以促进非遗资源传承与市场化发展为目标而创立的特殊的区位环境，集展示、体验、文创、生产、销售等功能于一体，是非遗资源市场化与产业化发展的重要空间聚集形式。目前，全国已有建水紫陶文化产业园区、中国曲阳雕塑文化产业园等多家非遗相关国家级文化产业示范园区。2022年，象山出台《关于加快推进石浦镇变革重塑 打造新时代“渔光之城”的实施意见》，充分发挥海洋、港口、古镇、渔文化等独特优势，打造海洋经济发达、渔港风情独特、创新活力迸发、文化标识鲜明、人民生活富裕的新时代“渔光之城”。目前，国内首个滨海沉浸式场景演艺秀“渔光之城”已成功出演，以石浦渔港古城为依托建设非遗产业园区的工作正在积极谋划实施，宁波（象山）非遗产业街区年底即将投入营运，非遗与旅游、非遗与产业融合将向更高能级发展。

    五、以生态保护区建设为契机，着力推动渔文化与旅游深度融合

    2019年12月，文化和旅游部批准设立国家级海洋渔文化（象山）生态保护区，2021年象山出台《国家级海洋渔文化（象山）生态保护区建设方案（2021—2025）》，提出以“海洋渔文化生态保护与旅游开发融合发展”为改革试验主攻方向，广泛开展非遗进景区、进乡村旅游点活动，对全县海洋渔文化和旅游资源进行有效整合、系统设计，打破地域、行业、所有制等方面界限，串点成线，设计不同主题的文化生态旅游路线并推向市场，将非遗美丽资源变身为美丽经济。到2022年底，海洋渔文化（象山）生态保护区已建成2个国遗项目展示馆；推出4条海洋渔文化主题旅游线路，海洋渔文化和旅游深度融合发展。

    （作者单位：象山县文化与广电旅游体育局）