徐根凯 

    桃花美了山川，蜜桃富了乡邻。自从“奉化水蜜桃”在奉化区水蜜桃研究所统一指导管理下，打上专属的地理标志证明商标后，市场认可度进一步提升。从中国农产品品牌价值评估看，2022年，“奉化水蜜桃”区域公用品牌价值已高达15.13亿元（10月16日《宁波日报》）。

    申请地理标志证明商标，对合理、充分利用与保存当地自然资源、人文资源和地理遗产，有效保护优质特色产品和促进特色行业的发展，具有重要意义。

    宁波拥有丰富的地理标志资源、优越的生态环境和自然条件，造就了许多独具特色的农产品。截至目前，全市拥有有效地理标志证明商标和地理标志产品59件，其中集“地理标志产品、地理标志证明商标、农产品地理标志产品”于一体的“三地标”产品20件，数量居全省第一。例如，古林蔺草、奉化水蜜桃、象山柑橘、慈溪杨梅、余姚榨菜、宁海白枇杷、鄞州雪菜……这些宁波人耳熟能详的特色农产品，都拥有一张金灿灿的名片——国家地理标志证明商标。

    产业兴，则百业兴。地理标志证明商标具有区域性，所带来的高附加值，使农产品高价格成为可能，是共同富裕的产业之路。比如，象山选育的“红美人”等20余个特色柑橘良种，推动当地柑橘产业转型升级，县内4000户橘农户均收入12万元，亩均收益5万元至10万元；再如，已有800多年栽培历史的奉化水蜜桃，年产值近5亿元，已成为当地促进农村增绿、农业增收、农民致富的支柱产业。

    地理标志证明商标培育是一项惠农工程、系统工程，既需要党委、政府顶层设计，也需要部门间的通力配合、协同发力。一些地方存在“重注册轻使用”现象，尤其是很多中小生产经营者品牌意识不强，认为农产品获得地理标志产品称号后就是品牌了，不再在品牌塑造上下功夫，忽视了产品特点的打造，在营销过程中，也没有很好地利用地理标志产品的优势，导致产品品牌价值弱化，不能给企业或农民带来更多的收益。

    地理标志证明商标是一个地区的“金字招牌”，也是一个地区农业实现可持续稳定增长的重要动力。如何将地理标志证明商标资源优势转化为市场优势，让地理标志农产品“名利双收”，不仅涉及农产品全产业链，也涉及政府、部门、院校、市场要素的衔接。只有通过做强地理标志品牌，提升品牌效应，保护品牌信誉，才能真正实现“用好一个地理标志商标，带动一个产业，搞活一地经济，富裕一方百姓，发展一域经济”的目标。