江德斌 

    “千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服”。11月22日，“国产羽绒服卖7000元”登上热搜，羽绒服越来越贵等话题引发网友热议。不过，追求高端化的国产羽绒服，还没能彻底脱离低价赛道这个基本盘（11月22日中国网）。

    随着气温的逐渐降低，羽绒服成为消费者争相购买的产品，商超、电商平台、直播间等也开始主推羽绒服。不过，在羽绒服热销之际，很多消费者纷纷吐槽，认为市场上的羽绒服价格太高，一些款式的国产羽绒服动辄数千元，一个月的工资竟然买不起，甚至有的品牌卖到上万元，与国际一线品牌接近，超出消费者的心理预期。

    表面上看，消费者的不满可以理解，毕竟数千元上万元一件的羽绒服，超过绝大部分人的收入水平，上网发发牢骚，亦在情理之中。更何况，消费者有“吐槽”的权利，可以自由发表对商品质量、价格、品牌的观点，但是不能有辱骂、诽谤、抹黑等过激言论，否则，触犯相关法律。消费者应该认识到，羽绒服属于市场自由竞争行业，企业拥有自由定价权，如果买不起，可以选择不买，但不能因此剥夺企业的定价权。

    自由定价权是经营者参与市场竞争的必要手段，也是核心竞争力之一。市场经济环境下，受到供需变化、原材料供应、运输成本等多种因素影响，商品价格瞬息万变，企业需要随行就市，及时变更价格。而且，市场要面对各种层次的消费者，不同企业遵循差异化的市场定位，有做高端市场的，也有做中低端市场的，各取所需，消费者也能按照个人消费能力，购买相应价位的商品。

    也就是说，商家可以自由决定羽绒服的贵贱，当然也要承担市场风险，如果消费者不接受，那么就可能要面对产品滞销、亏损。可见，自由定价并不意味着漫天要价，商家实际上受到很多外界条件制约，如市场消费力、竞品价格、产品供需指数等。参考这些因素，制定一个相对合理、具有一定浮动的价格，才能达到利润最大化的市场目标。

    产品多元化竞争，丰俭由人，乃是消费市场的规律。除了这些千元以上的羽绒服，市场上还有很多几百元的低价羽绒服，在商超、电商平台上都能见到，款式也很多，消费者可以自由选购，不必非得盯着高价羽绒服。

    此前，一些国货品牌形象较差，被视为低质低价产品，受到国内外消费者的歧视，在市场上抬不起头。近年来，部分国货品牌为了提高品牌力，走向国际市场，纷纷推出高端产品，打造高端形象，比如羽绒服、智能手机、新能源汽车等。这表明国货的市场竞争力在提升，并在努力打造强势品牌，对于塑造中国品牌新形象，有很大益处。至于能否取得成功，就看其产品质量、市场接受度了。