刘天放 

    往年，元旦并非集中出游的假期，但2024年元旦，围绕烟火表演、冰雪游、演唱会等，人们掀起一股“在外地跨年”的潮流。携程数据显示，元旦假期首日，跨省游订单占比达55%。飞猪数据显示，元旦假期中长线游预订量同比大增超2倍，出游人次已远超2019年同期。长线出游的“南北互换”式跨年成为今年元旦假期的“显眼包”。

    最近一段时间，“南方小土豆”“马铃薯公主”火了，其背后体现的是南方人高涨的冰雪游热情。综合马蜂窝、同程、去哪儿、途牛等多家在线旅游平台的数据，今年元旦假期，长线出游呈现南方游客北上看雪、北方游客南下避寒的趋势，“南北互换”式跨年成潮流。元旦假期后，“南北互换”式旅游的热情依然不减。

    “南北互换”式旅游，属于旅游的一种新业态。去哪儿数据显示，2024年元旦，最受欢迎的地区属于“20度气温线”以内，零下20摄氏度左右的热门目的地包括哈尔滨、沈阳、长春、大连、延吉等；零上20摄氏度的目的地包括深圳、广州、海口、昆明、三亚等。

    “南北互换”成为“显眼包”，主要是由于游客不断年轻化。“00后”“Z世代”等客群十分看重旅游质量，尤其是对于“跨年”来说，需要有仪式感，加上年轻群体希望旅游方式有所改变，在旅途中有新鲜体验，北上和南下，去往气候、人文环境差异较大的地方，更能满足其休闲旅游需求。

    “南北互换”契合了巨大的旅游需求。南下避寒是北方康养型游客的冬季常态化旅居方式，而受到近些年“东北文化热”和“冬奥冰雪热”的双重带动，再加上冰雪旅游产品的高质量供给和旅游市场秩序的优化，“北上赏冰雪”具备了“出圈”的必要条件。这些表明，人们的钱袋子更鼓了，也具备了较长时间休闲旅游的条件。

    “南北互换”式旅游在跨年时“出圈”，这是“慢生活”度假游备受青睐的生动体现，是迭代升级后的新旅游观的彰显。加大优质旅游供给，做好贴心服务，旅游业必将迎来又一个令人期待的春天，助力更多人实现“诗与远方”的目标。