张 艳

    日前，《宗师列传·唐宋八大家》之“王安石篇”在央视热播，其中再现了王安石“治鄞千日”的史实，让这位历史文化名人的形象更加鲜活立体。东海之滨的鄞州，也因此成为人们津津乐道之地。

    历史文化名人是一个地方、一座城市的文化符号和文化记忆，对提升城市知名度、打造城市旅游品牌具有重要价值。

    那么，鄞州乃至宁波如何活化利用以“安石文化”为代表的历史名人资源，让“安石文化”持续出圈？如何让“安石文化”品牌成为具有显著辨识度的地域文化标识和宋韵文化建设最具影响力的金名片？

    习近平总书记指出，只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。央视热播，让王安石的故事走进了千家万户，也让更多观众对鄞州历史文化产生了浓厚的兴趣。为此，应做好“创造+创新”文章，进一步挖掘王安石历史文化名人资源，做好“安石文化”的创造性转化、创新性发展文章。事实上，鄞州区已经就此开展了一系列实践，不论是动画片《王安石与鄞县》、音舞诗画《安石足迹》、歌曲《安石颂》的发布，中国画长卷《王安石鄞县经游记》、连环画《王安石治鄞》的问世，还是《王安石研究文选》《王安石的生平与文学研究》等书籍的出版发行，都是让王安石的文化精神在新时代不断传承和弘扬的有益探索。

    随着王安石故事的广泛传播，越来越多的人开始关注鄞州这个王安石曾经宦游过的地方，这是央视传播产生的流量效应。流量，的确为文旅发展带来了新机遇，但如果脱离不断丰富的内容则无法持续，应该进一步做好“流量+留量”文章。为此，鄞州文旅部门整合优质资源，培育打造“鄞里人家”文博旅联盟矩阵，推出王安石纪录片展播，制作安石系列短视频和海报，以全方位立体化的推广，营造全社会读王安石、研王安石、颂王安石、学王安石的浓厚氛围。只有家底厚实了、内容充实了，流量才会变留量，“网红”才会变“长红”。

    随着“王安石热”持续升温，会有越来越多游客来到鄞州打卡。但发展旅游的最终目标在于释放需求、提振经济。做好“打卡+刷卡”文章，把旺盛的人气转化为消费的热气，才是旅游高质量发展的关键。当地着手建设王安石纪念馆、王安石广场，实施福应庙行馆旧址提升等项目，结合乡土特色推出一系列文化演出、民俗体验、特色美食……这些举措，就是要在聚集人流的同时点燃烟火气，在满足游客多层次、个性化需求的同时不断拉动消费，积极打造文旅融合新业态。

    历史文化名人一直是文化创意产业界的大IP。但创意可以天马行空，“生意”却需要脚踏实地。唯有因地制宜、不断探索，做好“创意+生意”文章，才可能把好的创意做成“红火生意”，产生强大的溢出效应。比如，同高校、文创企业乃至科研部门合作，联手专业的设计研发机构，开发手作、手游等一系列产品等。只有实现从文化认同到文化消费的升级，才可能让更多的消费者为创意买单，为产业落地和可持续发展不断注入新活力。

    研究历史，最终是为了开拓未来，深耕细作历史文化名人资源必定会丰富当代人的精神生活。盘活“安石文化”资源，讲好“安石文化”故事，继而通过“安石效应”，推动文旅品牌打造、文旅产业振兴，传统文化创造性转化、创新性发展才算落到了实处。