老字号见证着一个城市的发展变化，承载着一代代人的美好记忆，绵延着百姓的生活方式和特色文化。如今，伴随着人们消费需求的多样化、个性化，越来越多的京城老字号赶起了时髦、追起了新潮。例如，百年义利首次开设咖啡店、内联升开卖卡通布鞋、京华茶叶办起了茶文化博物馆等等。

　　１２月６日《人民日报》海外版

　　如今，在坚守传统的同时，越来越多的老字号主动适应时代和消费者的变化，开始尝试时尚化转型，由此获得了更强的生机和活力。懂得追新潮、赶时髦的老字号，其在市场大潮中的生命力也会更为持久。

　　现实中，厚重的历史在成就老字号品牌文化核心和赢得“老字号”殊荣的同时，也容易成为其进一步发展的阻碍力量。长期积累形成的传统经营观念和经营模式，与当今时代现代市场竞争新趋势之间的错位，都会削弱老字号的竞争力和市场应变能力。老字号的经营者需要看到自身显眼品牌下的不足，认识到企业的发展史和人类的发展史一样，唯有不断地破旧立新，自我超越，与时俱进才能保持旺盛的生命力和创造力，才能立于不败之地。

　　时下，老字号赶时髦已成为市场经济大潮中的独特景观。有多位专家表示，老字号追新潮，正在成为一种新趋势。这种现象反映了老字号将注重传承与追求创新并重的发展思路，有助于老字号更好地走出改革创新发展之路，满足新时期百姓消费需求。基于“老字号雄厚的品牌价值，在发展过程中，在重视恪守老字号的业界口碑，擦亮多年培育的“金字招牌”的同时，适应时代和人民群众的需要，进一步做大老字号的品牌市场，保持自己的优势地位，值得更多的老字号深入探索和实践。梁德荣