年年月相似，岁岁饼不同。今年中秋前夕，记者走访多家大型商超发现，像以往夸张的“金箔月饼”已经看不到了，简约包装回归主流。而月饼券黄牛党也直言，今年月饼券火爆程度不如往年，大牌月饼券卖价可低至3—5折。“今年月饼大战尤为激烈。”业内人士表示。（9月11日《楚天都市报》）

    随着“月饼券”的横空出世，月饼不再是一种食品，而成为一种交易品，甚至成为官场“礼尚往来”的一种特殊商品。这不仅是中秋文化的迷失，更是消费文化的变异。

    如此语境下，今年中秋节“月饼券”失庞，大牌“月饼券”卖价可低至3-5折，显然释放出了一种积极信号。

    随着消费文化的发展和进步，承载和演绎中秋文化与饮食文化的月饼，也在人们的追求和创新中与时俱进。如今市场上不仅有适合大众消费的“传统喜庆型”月饼，也有社会精英阶层用于社交礼仪的“商务送礼型”月饼。然而，当“商务送礼型”月饼，变身为“月饼券”后，不仅与社交礼仪相悖，而且同消费文化格格不入。

    如今，“月饼券”失宠，折射中秋文化与“食”俱进。事实上，如今“月饼券”失宠，一方面，表明大众消费更趋于理性；另一方面，表明在正风肃纪的大背景下，官场环境和社会风气，从根本上得到了好转。当然，我们抵制消费主义，抵制“月饼券”，并不反对人们消费“商务送礼型”月饼。相反，这种月饼在品牌元素应用上，延续了时尚典雅、华丽高贵的风格特征，将博大精深的中华文化与西方古典文化进行交融，形成独具特色的中西合璧的文化典范，迎合了中国市场越来越国际化的发展趋势。这种月饼虽然价格比较贵，但其依然是一种美食，承载着延绵千年的中秋文化。

    汪昌莲